Ismono, R Hanung and Lestari, Dyah Aring Hepiana and Sayekti, Wuryaningsih Dwi (2017) Sistem Pemasaran Beras Siger. In: Seminar Nasional dan Pertemuan Dekan Pertanian (BKS- PTN) Wilayah Barat, 20 July 2017, Universitas Bangka Belitung, Pangkal Pinang.

[img] Text
Artikel Semnas BKS-PTN_2017_Hanung_Ismono.pdf - Accepted Version

Download (155kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan oleh agroindustri beras siger, rantai pemasaran beras siger, dan efisiensi pemasaran beras siger. Penelitian dilaksanakan dengan metode studi kasus di Agroindustri TS di Kabupaten Tulang Bawang, Agroindustri MS di Kota Metro, dan Agroindustri SH di Kabupaten Lampung Selatan. Lokasi dipilih secara purposive dengan pertimbangan ketiga agroindustri beras siger sama-sama memproduksi beras siger kuning akan tetapi dengan kapasitas produksi yang berbeda. Responden pedagang beras siger dari ketiga agroindustri ditentukan dengan teknik snowballing. Data dianalisis secara deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) strategi pemasaran beras siger pada ketiga agroindustri menggunakan marketing mix (4P). Product dan Price beras siger dari Agroindustri TS dan Agroindustri SH sudah lebih baik dibandingkan dengan Agroindustri MS. Place untuk Agroindustri TS lebih strategis dibandingkan dengan Agroindustri MS dan Agroindustri SH. Promotion yang dilakukan oleh ketiga agroindustri beras siger masih sederhana, (2) Rantai pemasaran pada ketiga agroindustri terdiri dari dua rantai pemasaran yaitu secara langsung kepada konsumen dan dengan melibatkan pedagang pengecer, (3) Sistem pemasaran pada Agroindustri TS dan Agroindustri MS belum efisien, sedangkan pada Agroindustri SH sudah efisien. Kata kunci: beras siger, strategi, efisiensi pemasaran

Item Type: Conference or Workshop Item (Paper)
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Fakultas Pertanian (FP) > Prodi Agribisnis
Depositing User: R. Hanung Ismono
Date Deposited: 16 Nov 2017 07:48
Last Modified: 16 Nov 2017 07:48
URI: http://repository.lppm.unila.ac.id/id/eprint/5526

Actions (login required)

View Item View Item