dwiasrisiti, ambarwati (2017) ANALISIS STRATEGI PRODUCT PLACEMENT HANDPHONE SAMSUNG PADA DRAMA KOREA TERHADAP SIKAP KONSUMEN DENGAN DIMEDIASI OLEH BRAND RECALL. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 13 (3). pp. 185-193. ISSN 1411-9366

[img] Text
JBM_Volume_13_No_3_September_2017.pdf

Download (1MB)
Official URL: http://manajemen.feb.unila.ac.id/publikasi/jbmanaj...

Abstract

Periklanan merupakan salah satu strategi pemasaran yang menjadi perhatian khusus dalam suatu bisnis dimana melalui periklanan pangsa pasar perusahaan dapat terus meningkat sekaligusdapat menarik perhatian konsumen.Salah satu cara yang bisa dilakukan oleh perusahaan adalah dengan strategi product placement .Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk meng kaji dan menganalisis ada atau tidaknya pengaruh yang signifikan antara strategi product placement terhadap sikap konsumen melalui mediasi dari brand recall. Rumusan masalah yang di terjadi adalah adanya gap teori dari peneliti terdahulu mengenai teori pro duct placement dengan sikap konsumen. Desain penelitian ini adalah analisis deskriptif verifikatif. Penelitian ini menggunakan variabel mediasi sebagai variabel penghubung antara product placement dan sikap konsumen. Analisis variabel mediasi menggunakan asumsi dari jurnal Baron dan Kenny (1986) dan p engumpulan data dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling.Dalam analisis data penelitian ini menggunakan metode uji regresi linear dalam rangka mendapatkan kesimpulan. Berdasarkan hasil pembahasan, hipotesis yang dirumuskan dapat diterima. Hal ini didasarkan pada hasil pengujian adjusted R 2 yang menunjukkan pengaruh product placement terhadap sikap konsumen 23,1%.Sedangkan pengaruh product placement terhadap brand recall dengan adjusted R 2 49,6% dan p engaruh product placement dengan mediasi brand recall terhadap sikap konsumen sebesar 39.1%. Dalam penelitian ini dinyatakan variabel brand recall sebagai variabel mediasi secara sempurna (fully mediation). Kata Kunci : Brand Recall , Mediasi , Product Placement , Sikap Konsumen, Strategi Pemasaran

Item Type: Article
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Prodi Manajemen
Depositing User: DWI ASRI S ambarwati
Date Deposited: 16 Nov 2017 04:44
Last Modified: 16 Nov 2017 04:44
URI: http://repository.lppm.unila.ac.id/id/eprint/5362

Actions (login required)

View Item View Item