Roslina, Roslina (2017) PENGARUH BAURAN PEMASARAN POLITIK TERHADAP NIAT MAHASISWA PADA PEMILIHAN PRESIDEN. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 13 (2). pp. 97-111. ISSN 1411-9366

Text Jurnal Roslina Mei 2017.docx Download (52kB)

Abstract

Salah satu organisasi yang menggunakan alat pemasaran dalam kegiatannya adalah partai politik. Untuk dapat memuaskan konsumennya, organisasi atau partai politik melakukan kegiatan pemasaran yang disebut sebagai bauran pemasaran politik (political marketing mix). Masalah yang timbul yaitu banyaknya pemilih potensial, membuat partai politik serta kandidat bersaing dalam menawarkan produk serta menggunakan berbagai media untuk memperkenalkan, membujuk masyarakat agar tertarik untuk memilih. Dalam rangka mendapatkan suara dari pemilih potensial tersebut, para calon serta partai politik menggunakan bauran pemasaran politik (political marketing mix) yang terdiri dari produk (product), harga (price), promosi (promotion), dan distribusi (placement). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran politik (political marketing mix) terhadap niat mahasiswa untuk ikut dalam pemilihan presiden. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa perguruan tinggi di Bandar Lampung. Sampel diambil menggunakan metode non probability sampling dengan teknik convenience sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi berganda. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran politik mempengaruhi niat mahasiswa untuk ikut serta dalam pemilihan presiden. Pengaruh terbesar yang mempengaruhi niat mahasiswa untuk memilih adalah penempatan (placement), yang berarti bahwa ketersediaan tempat yang nyaman untuk berkumpul serta arus informasi yang baik yang diterima oleh para calon pemilih akan menentukan niat mereka untuk ikut serta berpartisipasi dalam pemilihan calon presiden. Kata Kunci: political marketing mix, product, price, promotion and placement.

Item Type:	Article
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Prodi Manajemen
Depositing User:	Roslina Roslina .
Date Deposited:	16 Nov 2017 04:22
Last Modified:	16 Nov 2017 04:22
URI:	http://repository.lppm.unila.ac.id/id/eprint/5273

Actions (login required)

View Item