Pandjaitan, Dorothy Rouly H. and Nuzul Inas Nabila, Inas (2022) Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Citra Merek Terhadap Niat Beli Produk Kecantikan Avoskin. Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS), 4 (2). ISSN ISSN 2685-869X (media online)

Preview

Text 2427-Article Text-9993-1-10-20221206.pdf Download (368kB) | Preview

Abstract

Abstrak−Di era Industri 4.0, perkembangan internet saat ini semakin pesat, sehingga memudahkan masyarakat untuk mencari informasi tentang suatu produk melalui ulasan-ulasan di internet. saat ini sedang marak tren konten ulasan produk kecantikan di internet. Produk Avoskin ialah salah satu produk kecantikan yang seringkali dijadikan sebagai konten review. Terkait dengan kondisi tersebut, penting bagi perusahaan untuk memperhatikan dampak dari ewom dan citra merek pada niat beli, karena mayoritas orang saat ini mendengarkan teman atau orang lain yang berpengalaman, serta melihat sejauh mana citra dari sebuah merek memiliki riwayat yang baik. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengevaluasi efek electronic word of mouth dan citra merek terhadap niat beli produk kecantikan Avoskin. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Bandar Lampung yang mengetahui dan tertarik untuk membeli produk kecantikan Avoskin. Penelitian ini merupakan penelitian explanatory research, dimana alat penelitiannya berupa kuisioner yang dibagikan kepada responden. 120 responden, yang ditentukan dengan memakai teknik purposive sampling. Kuesioner digunakan dalam pengumpulan data yang sudah diuji validitas dan reliabilitasnya. Alat analisis dalam penelitian ini memakai analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian yang didapatkan dalam penelitian ini menyatakan bahwa ewom dan citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli. Kata Kunci: Citra Merek; Electronic Word of Mouth; Niat Beli

Item Type:	Article
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Prodi Manajemen
Depositing User:	Dr DOROTHY ROULY PANDJAITAN
Date Deposited:	21 Mar 2023 01:49
Last Modified:	21 Mar 2023 01:49
URI:	http://repository.lppm.unila.ac.id/id/eprint/49027

Actions (login required)

View Item